VHTO | Girls’ Day in de media
Girls’ Day laat meisjes kennismaken met bèta, techniek en IT. Een belangrijk én jaarlijks terugkerend initiatief van VHTO. Maar hoe zorg je ervoor dat zo’n vaste dag ook voor journalisten ieder jaar weer relevant is? Abe Impact ondersteunde VHTO bij de persvoorlichting rond Girls’ Day en werkte aan een PR-aanpak die maatschappelijke relevantie, praktijkverhalen en actualiteit bij elkaar brengt.
Opdrachtgever: VHTO – Expertisecentrum Voor Haar Technische Ontwikkeling
Abe-specialisten: Sven
Expertise: PR, persvoorlichting & positionering
Inzet: Strategie, mediaplannen, persbenadering, interviews en woordvoering
Resultaat
📣 Ruim 90 media-vermeldingen rond Girls’ Day
📺 Landelijke aandacht bij onder andere EenVandaag, Editie NL, Jeugdjournaal, NOS Stories en NOS op 3
🎙️ Girls’ Day op NPO Radio 2, bij Jan-Willem Roodbeen Start Op, de grootste ochtendshow van Nederland
📰 Ook aandacht in onder andere De Telegraaf en het Algemeen Dagblad, naast een groot aantal vak- en regionale media
De vraag
Nog altijd kiezen relatief weinig meisjes voor een toekomst in bèta, techniek en IT. VHTO wil daar verandering in brengen. Tijdens Girls’ Day openen bedrijven door heel Nederland hun deuren voor meisjes, zodat zij zelf kunnen ervaren hoe breed en veelzijdig deze werelden zijn.
Girls’ Day vindt ieder jaar plaats. Dat maakt de PR-vraag extra interessant: hoe zorg je ervoor dat een terugkerend initiatief opnieuw nieuwswaarde krijgt? En hoe benut je media-aandacht om het bredere verhaal van VHTO over meisjes en vrouwen in bèta, techniek en IT zichtbaar te maken?
De aanpak
Abe Impact ondersteunde VHTO met strategie en persvoorlichting. We brachten relevante media en journalisten in kaart, ontwikkelden mediaplannen en zochten naar verhalen en invalshoeken die de maatschappelijke urgentie van Girls’ Day concreet maken.
Daarbij bleek één uitgangspunt bijzonder belangrijk: de praktijk vertelt het sterkste verhaal. Ervaringen van meisjes, scholen, docenten en deelnemende organisaties maken zichtbaar waarom Girls’ Day nodig is en wat kennismaken met techniek teweeg kan brengen. Juist zulke persoonlijke verhalen bieden aanknopingspunten voor journalisten.
Naast Girls’ Day werkten we binnen het PR-traject ook aan de positionering van VHTO rond sociale veiligheid. Door verschillende momenten vanuit één duidelijke rode draad te benaderen, bouwden we aan herkenbaarheid en een steviger verhaal richting de media.
Het resultaat
De persbenadering leverde brede landelijke zichtbaarheid op voor Girls’ Day. De dag begon op NPO Radio 2 bij Jan-Willem Roodbeen Start Op, waar timmervrouw Anne Rhode vertelde waarom het belangrijk is dat meisjes vrouwelijke rolmodellen in de techniek zien.
Ook EenVandaag, NOS Stories, NOS op 3, Editie NL en het Jeugdjournaal besteedden aandacht aan Girls’ Day. Daarnaast verschenen verhalen in onder meer De Telegraaf en het Algemeen Dagblad, vakmedia en tientallen regionale media. In totaal telden we ruim 90 media-vermeldingen.
Centraal in onze persbenadering stonden de vrouwen om wie het uiteindelijk draait: de rolmodellen die laten zien dat een toekomst in techniek en IT óók voor meisjes een vanzelfsprekende optie kan zijn. Door hun persoonlijke verhalen aan de maatschappelijke urgentie te koppelen, kreeg Girls’ Day een gezicht én een groot bereik.
“Bij een jaarlijks initiatief als Girls’ Day zit de uitdaging in het vinden van een invalshoek die opnieuw relevant is voor media. De verhalen van meisjes zelf maken daarbij het verschil: ze laten concreet zien waarom kennismaken met techniek ertoe doet.” - Nienke van Abe Impact
