Stichting Tegengif | PFAS zichtbaar maken in politiek en samenleving
PFAS zitten in het bloed van vrijwel iedereen. Maar hoe maak je zichtbaar wat dat betekent voor onze gezondheid? Stichting Tegengif wilde de gezondheidsrisico’s van PFAS onder de aandacht brengen en de politiek aansporen tot actie. Abe Impact ontwikkelde samen met Tegengif een campagne waarin artsen hun zorgen uitspreken en Tweede Kamerleden zelf hun bloed lieten testen op PFAS.
Opdrachtgever: Stichting Tegengif
Abe-specialist: Charlotte & Nienke
Expertise: Campagne, social media & PR
Inzet: Abe team
Resultaat
📱 95.339 accounts bereikt op Instagram tijdens de campagneperiode
🚀 115.000 impressies voor de best presterende Instagram Reel
📈 35.658 LinkedIn-impressies en 263 nieuwe volgers
📣 8 mediapublicaties, waaronder bij NPO Radio 1, Hart van Nederland, de Volkskrant, BNR, AD en Medisch Contact.
De vraag
PFAS zijn chemische stoffen die nauwelijks afbreken en zich ophopen in het milieu en in ons lichaam. Stichting Tegengif zet zich in voor een samenleving waarin mensen beter worden beschermd tegen schadelijke stoffen. Om de urgentie rond PFAS duidelijk te maken, wilde de stichting niet alleen informeren, maar het probleem ook persoonlijk en zichtbaar maken.
De vraag aan Abe Impact: hoe zorgen we dat de gezondheidsrisico’s van PFAS aandacht krijgen bij een breed publiek, in de media en in de politiek?
De aanpak
We kozen voor een campagne waarin medische expertise en een concrete politieke actie elkaar versterkten. In Artsen tegen PFAS vertelden artsen en medisch experts waarom zij zich zorgen maken over de gevolgen van PFAS voor de volksgezondheid. Met video’s, quotes en carrousels vertaalden we een complex onderwerp naar toegankelijke verhalen voor social media.
Daarna brachten we het onderwerp letterlijk de Tweede Kamer binnen. Tijdens een bloedprikmoment lieten Tweede Kamerleden van acht politieke partijen hun bloed testen op PFAS. Zo werd een abstract milieuprobleem opeens heel persoonlijk: wat zit er eigenlijk in je eigen bloed?
Social media en PR versterkten elkaar gedurende de campagne. De verhalen van artsen bouwden de urgentie op, het bloedprikmoment zorgde voor een concreet nieuwsmoment en via persbenadering brachten we dat verhaal onder de aandacht van landelijke en regionale media.
Het resultaat
De campagne zorgde voor een flinke groei in bereik en betrokkenheid. Op Instagram werden tijdens de campagneperiode 95.339 accounts bereikt, een stijging van ruim 650 procent. De Reel met anesthesioloog Niek Sperna Weiland was de uitschieter: 115.000 impressies, 3.770 likes, 1.357 shares en 719 nieuwe volgers. Ook op LinkedIn was een duidelijke piek zichtbaar, met 35.658 impressies en 263 nieuwe volgers.
Ook de pers pakte het verhaal op. De campagne resulteerde in acht mediapublicaties, waarvan vijf zelfstandig redactionele items. Onder andere NPO Radio 1, Hart van Nederland, de Volkskrant, BNR, AD en Medisch Contact besteedden aandacht aan PFAS, de zorgen van artsen en het bloedonderzoek onder Tweede Kamerleden.
Zo bracht de campagne medische expertise, publiekscommunicatie en politieke aandacht bij elkaar – en maakte ze een onzichtbaar probleem een stuk zichtbaarder.
Ook maatschappelijke impact maken met een campagne die mensen en media in beweging brengt? Ontdek wat Abe Impact voor jouw organisatie kan betekenen.
"Door de zorgen van artsen te verbinden aan een concrete actie in de Tweede Kamer, maakten we de gezondheidsrisico’s van PFAS persoonlijk én politiek relevant. Zo kreeg een complex onderwerp de aandacht die het verdient." - Charlotte
