Soms is het één gebeurtenis die alles in beweging zet. Voor Nederland was dat de moord op de 17-jarige Lisa uit Abcoude. Het nieuws raakte zo diep dat de collectieve verontwaardiging bijna voelbaar was. In gesprekken, op social media, in de ogen van vrouwen die 's avonds naar huis fietsten.

Die vrijdag belde campagnestrateeg Danique de Jong met een idee naar GH+O Communicatie. Niet om een campagne te plannen, maar om te handelen. "Wat als we nu, deze week nog, zichtbaar maken dat het anders moet?"

Het resultaat? Binnen 48 uur zagen miljoenen Nederlanders één boodschap: "Laat vrouwen veilig thuiskomen." Van NS-stations tot snelwegen, van Albert Heijn tot de wedstrijd Ajax-Heracles.

Hoe vertaal je zo'n moment van collectieve pijn in concrete actie? En wat maakt dat sommige ideeën blijven hangen bij goede bedoelingen, terwijl andere binnen twee dagen het hele land bereiken?

‍

Wanneer een simpel idee een beweging wordt

Het verhaal van "Wij eisen de nacht op" begint niet bij een marketingbureau of een grote organisatie. Het begint bij frustratie en bij het herkennen van een moment.

Danique maakte zich al langer druk over geweld tegen vrouwen, maar bewoog zich in haar "feministische bubbel." Toen Nienke 's Gravemade een virale post deelde over het opeisen van de nacht (#rechtopdenacht), zag Danique de kans: "Dit moet iederéén zien. Want alleen dán bereiken we iedereen, ook zij uit hele andere bubbels."

Wat volgde was geen uitgebreide strategiesessie, maar een simpel plan: schermen langs de snelweg vullen met "Wij eisen de nacht op." Een boodschap die iedereen zou zien, van alle kanten van het spectrum.

Het resultaat?

• Meer dan €500.000 opgehaald (ver boven verwachting)
• Gratis media-inzet gesponsord door tientallen bedrijven
• 2000+ concrete ideeën en initiatieven ingediend
• Landelijke discussie over vrouwenveiligheid en femicide
  ‍
  
  

Wat viel op? 

‍
‍1. Timing: het momentum herkennen

De campagne ontstond niet in een vacuüm, maar nadat "opnieuw vrouwen slachtoffer waren geworden van ernstig geweld." Danique herkende dat er een maatschappelijke energie was en gaf die een vorm.
‍

2. Eenvoud in complexiteit

"Laat vrouwen veilig thuiskomen." Geen nuances, geen maar-en-wanneer. Een heldere eis die iedereen kan begrijpen en steunen, ongeacht politieke voorkeur.
‍

3. Van bubbel naar mainstream

Bewust niet blijven hangen in de "feministische bubbel," maar zoeken naar kanalen en vormen die iedereen bereiken. Schermen langs de snelweg zien automobilisten van elke achtergrond.
‍

4. Authentieke urgentie

Geen campagnebureau dat een briefing kreeg, maar iemand die zich persoonlijk betrokken voelde en handelde vanuit echte emotie. Die authenticiteit straalde overal in door.
‍

5. Ruimte voor participatie

Niet alleen een boodschap uitdragen, maar ook expliciet ruimte maken voor ideeën van anderen. "Heb je een goed idee? Neem contact op." Dat maakt mede eigenaarschap mogelijk.
‍

‍

5 lessen voor andere campagnes

‍

1. Timing verslaat planning

In twee dagen van idee naar landelijke campagne. Soms is het beter om snel te handelen dan perfect voor te bereiden. Maatschappelijke momenten hebben een korte houdbaarheid: grijp ze wanneer ze er zijn.

2. Begin eenvoudig, denk groot

"Schermen langs de snelweg" klinkt klein. Maar het idee erachter was groot: iedereen bereiken. Start met wat je kunt overzien, maar houd de grote ambitie vast.

3. Doorbreek je eigen bubbel

De meeste goede bedoelingen blijven hangen in de eigen kring. Zoek bewust naar kanalen, vormen en taal die ook anderen raken. Niet je boodschap verwateren, maar je bereik vergroten.

4. Maak ruimte voor anderen

Een beweging ontstaat niet door alles zelf te willen doen, maar door anderen de ruimte te geven om mee te doen op hun eigen manier. Van bedrijven die gratis advertentieruimte geven tot duizenden mensen die hun eigen ideeën indienen.

5. Wees transparant over het proces

"Het was nooit onze bedoeling om zoveel geld op te halen; een concreet plan lag daarom vooraf nog niet klaar." Die eerlijkheid versterkt vertrouwen, in plaats van het te ondermijnen.

‍
‍
Meer weten? 

"Initiatiefneemster wil doorpakken met actie 'Wij eisen de nacht op'" - NOS
Het verhaal achter de virale campagne: van €3.500 streefbedrag naar €130.000 in twee dagen. Inzicht in hoe Danique de Jong het momentum vasthield

"Van nu naar toen: vrouwen eisen de nacht op in 1978" - NPO Radio 5
Historische context: de Heksennacht in Nijmegen door Bep Dijkhuizen. Hoe de huidige campagne voortbouwt op een beweging die al bijna 50 jaar oud is.

"How Protests Become Successful Social Movements" - Harvard Business Review
Onderzoek naar welke factoren bepalen of een protest uitgroeit tot een succesvolle beweging. Academische context bij wat we zagen gebeuren met "Wij eisen de nacht op."