Mediatraining: Leer van echte cases van maatschappelijke organisaties

Wat maakt jouw verhaal nieuwswaardig? 

Waarom krijgt het ene maatschappelijke verhaal volop media-aandacht en het andere niet? Waarom kiest een journalist net die ene invalshoek? Wat doe je als het verhaal uiteindelijk anders wordt dan je had gehoopt?

Bij Abe Impact kennen we dat proces van beide kanten. We werkten jarenlang zelf in de journalistiek en als communicatieadviseur en persvoorlichter bij maatschappelijke organisaties. In deze training brengen we die ervaringen samen.

Aan de hand van echte cases van ngo’s en andere maatschappelijke organisaties laten we zien hoe media-aandacht in de praktijk ontstaat. We bespreken belangrijke vragen, als:

• Wat maakt iets nieuws? 
• Wat gebeurt er nadat je een journalist hebt benaderd? 
• Hoe verandert een verhaal onderweg? 
• En welke keuzes kun je als communicatieprofessional zelf maken?

Voor wie?

De training is bedoeld voor communicatieprofessionals die werken bij of voor maatschappelijke organisaties, bijvoorbeeld: communicatieadviseurs, woordvoerders, freelance communicatiespecialisten, campagne professionals en hoofden communicatie.

De training is vooral interessant als je al ervaring hebt met media, maar scherper wilt worden in de keuzes die je maakt vóór, tijdens en na contact met journalisten.

Take aways?

Na deze training kun je beter inschatten welke verhalen journalistiek interessant zijn, waar de mogelijke spanning of invalshoek zit en hoe een journalist naar jouw onderwerp kijkt.

Je leert onder andere:

• Nieuwswaarde sneller herkennen;
• Gerichter bepalen wanneer en hoe je een journalist benadert;
• Beter voorspellen welke vragen en invalshoeken kunnen ontstaan;
• Strategischer reageren wanneer een journalist zelf belt;
• Bewuster omgaan met timing, framing en wederhoor;
• Betere keuzes maken over wat je wel en niet kunt beïnvloeden.

Je gaat naar huis met meer inzicht in de journalistieke praktijk en met handvatten die je direct kunt gebruiken in je eigen werk.

Echte cases, echte keuzes

De praktijk vormt de basis van de training. We werken met cases die we zelf hebben meegemaakt bij verschillende maatschappelijke organisaties en ngo’s. Verhalen die succesvol de media haalden. Verhalen die nauwelijks werden opgepakt. Situaties waarin de journalist voor een andere invalshoek koos dan verwacht. En momenten waarop een organisatie ineens zelf onderdeel werd van het verhaal.

Bij iedere case krijg je eerst de informatie die op dat moment beschikbaar was. Wat zou jij doen? Wie zou je benaderen? Waar zit volgens jou het nieuws? Werk je mee? En wat doe je als het verhaal een andere kant opgaat?

Daarna laten we zien wat er werkelijk gebeurde. Zo leer je niet alleen van theorie, maar vooral van de afwegingen die communicatieprofessionals in de praktijk maken.

Programma

Tijdens de training wisselen praktijkcases, journalistieke inzichten en oefeningen elkaar af.

We werken onder andere aan:

• herkennen wat journalistiek interessant is;
• begrijpen hoe journalisten naar verhalen kijken;
• strategische keuzes maken in contact met media;
• omgaan met onverwachte of kritische mediavragen;
• lessen vertalen naar je eigen organisatie en praktijk.

De rode draad: echte cases uit maatschappelijke organisaties en de keuzes die onderweg het verschil maakten.

Trainers die beide kanten kennen

De training wordt gegeven door persvoorlichters van Abe Impact met jarenlange ervaring in de journalistiek en in communicatie en woordvoering bij maatschappelijke organisaties.

Daardoor kijken we steeds vanuit twee perspectieven: wat gebeurt er binnen een organisatie en wat gebeurt er op een redactie?

Juist die combinatie maakt zichtbaar waarom verhalen soms anders lopen dan verwacht, en waar je als communicatieprofessional wél invloed op hebt.

Praktisch

• Datum: vrijdag 18 september 2026
• Duur: 9.30 - 17.00 uur 
• Groeps: maximaal 10 deelnemers
• Locatie: Utrecht 
• Kosten: € €295 voor zelfstandigen en €395 voor maatschappelijke organisaties (excl BTW en inclusief lunch en koffie/thee)
• Voor wie: communicatieprofessionals bij en voor maatschappelijke organisaties

We werken bewust met een kleine groep, zodat er veel ruimte is voor cases, oefening en uitwisseling. Na afloop sluiten we de dag af met een borrel met mensen uit het Abe-netwerk.

Meedoen aan onze training?

Wil je meedoen aan onze training? Meld je hier aan als je bij een maatschappelijke organisatie werkt, of hier als je een zelfstandige communicatiespecialist bent.

Heb je nog vragen? Mail ons via info@abeimpact.com. We denken graag met je mee.

Over Abe Impact

Abe Impact verbindt communicatiespecialisten aan organisaties die werken aan maatschappelijke verandering. Binnen ons netwerk zit veel ervaring met journalistiek, mediarelaties, woordvoering en communicatie rond maatschappelijke en politieke onderwerpen.

Met deze training brengen we die kennis bij elkaar en delen we de lessen uit de praktijk met andere communicatieprofessionals in de maatschappelijke sector.